新消费的竞技场不再是资本催熟的品类泡沫，而是弥散至全品类、各领域，唯一不变的是对于情绪和关系的渴求。的确，在外部局势和 AI 科技加剧“存在主义”危机的当下，我们每个人都需要一种全新介质，去证明自己的存在，确认自我的价值。
这也令“它经济”“萌宠经济”“非遗文化”等火热赛道不再止步于自上而下的展示，而是从消费端自然而然的生发。
越来越多充满“活人感”的品牌脱颖而出，它们沿着情绪的脉络，铺排品牌运营的逻辑，迅速收获年轻客群的拥趸。
毋庸讳言，Labubu 等以 IP 为主导的品牌在一众消费品中风头无两。母公司股价陡峭上升，半年内上涨近两倍，目前，泡泡玛特已经一跃成为仅次于和的全球第三大IP公司。围绕 Labubu ，消费市场也涌现出了拍卖、租赁、二手交易等多种衍生市场，其品牌价值不断上升。
实际上，以 Labubu 为代表的萌宠经济在全球市场早已勃兴。萌宠经济的爆发往往开始于表情包文化。年轻人将萌宠 IP 制作成各种表达日常情绪的表情包，把萌宠的性格特质凝练为即时情绪货币，随后线下空间的深度介入，利用“盲盒”打造的稀缺性的商业模式，更将虚拟情绪资产转化为实体消费动能，再加之明星加持所带来的传播效应，萌宠的号召力以核爆级的指数增长。
值得指出的是，最近一段时间的萌宠经济，更像是年轻人依托萌宠所进行的一次自我表达——对精致消费美学的温和反叛。
从 Jellycat 的萌贱小茄子到外表软萌、语言狠辣、随时发疯的贵宾犬 Milo，以及“一切无所谓”、始终松弛随心的卡皮吧啦……符号化的消费文化，是年轻群体在高压社会语境下建构的情绪安全阀。其深层逻辑与早几年的街头潮流遥相呼应，两者皆是以最小社会代价完成身份表达，并登堂入室，进入奢侈品市场展开联名，甚至沉淀为产业的某种基因。
换言之，时尚品牌需要转变的不仅仅是联名的对象，更需要在品牌 DNA 的整体表达上进行系统性变革。对于当下的消费市场而言，真正稀缺的，不再仅仅是工艺与面料本身的静态展示，而是需要构建“可交互的叙事场域”，让核心圈层甚至更大的群体主动探索并发掘到品牌的价值观中吻合时代风貌的精神特质。
宠物经济的爆发绝非偶然。当结婚登记数和出生率屡破新低，4.9 亿单身人口与 2.9 亿银发群体正将情感需求大规模投射到宠物身上，催生出一个极具韧性的消费市场。数据显示，2024 年，中国城镇宠物消费市场规模突破 3002 亿元，较 2019 年增长超50%。
当然，更值得关注的是其穿越周期的能力——在整体消费承压的背景下，仍保持 7.5%的同比增速，预计 2028 年将达 1.15 万亿元。在资本市场，宠物品牌的股价也接连上涨。万得宠物经济指数 2025 年初至今累计上涨超 20%。
在此种趋势的推动之下，2025 年，奢侈品牌与运动巨头纷纷打破物种边界，将设计语言延伸至宠物领域，从宠物服饰系列到官宣萌宠做品牌大使。而在实体零售空间里，越来越多的细分宠物服务涌现——如能够还原“毛发卷度与眼神神态”的定制宠物蛋糕，为宠物提供健康服务的宠物健身房。
值得注意的是，部分入局者尚未跨越核心障碍。市面上也出现过不少大牌做宠物服饰，却因版型失真导致穿戴不适，这也暴露出传统奢侈工艺在跨物种应用中的经验断层。未来，宠物经济的价值爆发点在于，将奢侈品牌的定制化服务移植至宠物领域。
唯有完成从「人类奢侈」到「生命关怀」的认知升维，时尚产业方能在这片蓬勃的蓝海中突出重温，真正实现“奢侈”这一定义的跨圈层透传。
从中国制造到中国创造的标志性产业跃迁，早已在最近几年非遗文化的火热探讨中悄然完成。对于时尚产业而言，当供应链完善、科研投入抵达一定阶段之后，文化驱动是必然。
最近几年，从泉州的非遗簪花到武夷山的茶园文化、贵州的布坊工艺，越来越多“隐于山林”的非遗工艺以“年轻化”的姿态出现在大众面前。值得指出的是，这种爆发性的增长并非源于情怀消费，而在于年轻主理人往往极其善于充当桥梁，用更符合现代语言的方式重构了文化价值链——从大同铜器锻造工艺中解构出空间香氛装置，将洛阳三彩釉画升维成酒店艺术幕墙，将打铁花变为城市商业体中间的新奇文化消费。
这也为奢侈品牌深入中国市场提供了一条颇具挑战但收益颇丰的增长思路。在丰富的非遗档案库中，寻找与品牌本身 DNA 契合的元素，进行创译。从茶器形制到织物纹样，越是细分的文化切口，往往越能击中那些对于文化有较高追求的高净值人群。但仍然需要警惕的是盲目的符号化挪用，如何在了解非遗工艺的制作细节的同时，又将文化基因转化为可量化的创新资产，才是未来脱颖而出的关键。
越是充满不确定性的时代，人们越需要确定性的情感联结。新消费图景的深层价值，在于将人性中共同的情感需求转化为可感知的设计语言。
未来十年的品牌领跑者，必然属于懂得如何做“情绪工程师”的团队，懂得宠物精细化服务中“缓解孤独感”的温度，明白年轻客群需要借助“玩偶”寻找逃离日常、宣泄压力的出口，更理解在非遗文化中接近亘古已有、但古今共通的“审美体验”。WWD
撰文 Lenu Ming
责编 Yalta Du