眼下海南的暑期旅游市场，可以用一对反义词来形容：“清凉”——各地掀起花式清凉玩法，上山、下海、入馆，“到海南避暑”成为旅游热词;“火热”——旅游市场火热，途牛平台数据显示，海南进入全国暑期境内热门目的地前十榜单。

7月26日傍晚，海口市西秀镇荣山寮村海滩上，数顶帐篷沿着海岸线依次展开，海中传来阵阵戏水的欢笑声……一幅鲜活热闹的夏日清凉画卷跃然眼前。

在此经营沙滩露营烧烤生意的陈雷介绍，他的营地共有8顶帐篷，周末的帐篷早在前两天被预订一空了。“来的客人里，既有本地居民，也有不少外地来的亲子家庭和学生团体。”他笑着说。

荣山寮的热闹，是海南暑期游热的一角。一路向南，三亚同样人气高涨，在暑期中后程国内长线游热门目的地中，三亚位居暑期国内长线游热门目的地榜首。

途牛平台显示，目前“三亚—蜈支洲岛—亚龙湾热带天堂森林公园—南山6日游”“三亚双飞5日游”等跟团游产品，以及三亚亚特兰蒂斯、三亚湾皇冠假日度假酒店、三亚国光豪生度假酒店等“机票+酒店”的自由行套餐预订热度尤为火爆。步入暑期后，多家酒店预订量和入住率提升明显。

“7月以来，家庭游、亲子游的客人比重明显较前几个月有大幅度提升。”三亚亚龙湾五号度假别墅酒店市场营销总监张燕华介绍，以往稍显安静的西餐厅自助早餐，如今时常充斥着孩子们的欢声笑语。

同时，全省各市县琳琅满目的旅游产品争相登场，共同提升海南暑期旅游的热度——

“博鳌之夜”2025年周末烟花嘉年华活动即将启动;万宁将举办多项水上运动赛事，向全球游客发出“潮玩山海，浪动万宁”的清凉邀约;7月26日，定安县第三届乡咖文化季开幕，活动将持续至9月30日，全县10个乡镇的18家乡咖点将同步开展“乡咖+”系列活动，比如龙湖镇的琼剧展演、龙门镇的助农直播、翰林镇的采摘体验等，真正实现“一镇一特色，周周有新意”……

今年暑期海南旅游市场的“凉”“热”交织，既体现了游客对海南夏日清凉体验的青睐，也印证了全省旅游产品供给与服务升级的成效。

省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，随着暑期推进，全省也在积极筹备将于8月2日至31日举办的2025年(第二十六届)海南国际旅游岛欢乐节，将延续这份火热氛围，为游客带来更多元、更精彩的文旅盛宴，让大家在海南的每一段旅程都充满惊喜。