视听潮涌，文艺生辉。7月2日至7月3日，由中国文学艺术界联合会、中国作家协会、北京市人民政府指导，北京市广电局主办的第三届北京网络视听艺术大会在北京举办，大会议题覆盖网络综艺、网络剧、微短剧、新大众文艺等行业热点。

在7月3日召开的众心筑艺，时代共鸣——新大众文艺主题研讨会上，快手娱乐营销负责人王正菲作为平台代表受邀出席，并发表了《人人都是创作者，新大众文艺时代的创新表达》的主题演讲。

数据显示，当前有超过4亿用户每天在快手消费娱乐内容，快手已成为7亿用户分享真实生活的社区平台。在短视频、直播、AIGC迅猛发展的当下，文艺的表达方式与传播逻辑正悄然改变。“拥抱每一种生活”的快手将文艺表达融入普通人的生活，成为连接文化、地域与社群的生态纽带。

新大众文艺的演进与表达基础：从中心化到全民共创

在王正菲看来，过去“大众文艺”常由中心化媒体主导，内容生产以“生产者和消费者”为主线展开；而今天，新大众文艺正以普通人作为表达主体，以平台机制、社区文化和内容技术为支撑，催生出去中心化、生活化、全民参与的新格局。

据王正菲介绍，在快手上，“生活即表达” 的创作潮流早已兴起：短剧、直播、IP 等内容主力，呈现出真实、烟火气、多样态的文艺景观，从而有了更多内容变现的场景。

在机制扶持上，快手先后推出“星芒计划”“快手光合计划”等，从内容孵化、流量扶持、商业变现等多维度助力优质创作者。坚持内容深耕扩大影响力的同时，快手也在积极探索提升主流价值表达的艺术感染力。在澳门回归 25 周年之际，快手星芒短剧联合创作者重磅推出《澳门故事》，播放量超 3 亿，这正是新大众文艺的魅力。

王正菲表示：“未来，我们将瞄准粤港澳大湾区独特的文化土壤，打造聚焦大湾区的内容矩阵。通过‘本土IP孵化+明星联动+文旅植入’的模式，让娱乐内容，成为大湾区文化传播的载体。”

文艺内容与娱乐生态的深度融合：明星标签化与地域文化共振

王正菲认为，新大众文艺不仅要“人人可创”，更应“人人有感”。快手以娱乐生态为核心，融合地域文化、兴趣圈层、非遗技艺与文旅资源，构建出多维度协作的创作网络，其中明星标签化内容与地域文化IP的结合尤为突出。

明星IP与地域文化深度结合，让明星从“表演者”成为当地的“文化符号”。在明星新歌宣发期间，线上联动各地文旅进行歌曲宣发，用户可通过挑战任务、直播互动与合拍玩法深度参与二创。这种“内容+地域+用户”的模式，既强化了明星的个性标签，也激发了文化认同。

以AIGC为支撑，激发非遗、文旅、娱乐等不同内容的创新表达，打造地域文化IP。以非遗为例，快手平台为非遗手艺人配置图文转视频、配音合成与字幕同步功能，打破传统手艺与当代传播的壁垒。据《2025快手非遗生态报告》数据显示，过去一年，快手上的非遗视频播放量达1780亿次，近万场日活直播构筑起非遗传承新场景，国家级非遗传统戏剧类项目覆盖率达98.2%。

在文旅融合方面，快手平台还将融合“非遗+文旅+明星”的联动模式，形成“内容引流—文化传播—商业转化”的闭环。同时通过趋势垂类搭载年轻人的生活兴趣体验，让更多兴趣圈层从被看见到主动加入。

明星参与路径的再定义：双轮驱动与标签化运营

作为大众文艺的重要一环，如何激发明星活力深度参与到娱乐内容生产中，与用户产生情感共鸣，也是快手一直以来积极探索的。如今在快手上，明星的成长路径不止于“营业”：从入驻到日常运营再到重要节点，先通过站内外联动、达人矩阵传播等方式实现 “起势”；在日常运营中推崇生活化的内容呈现；在重要节点引入直播 IP 和平台玩法。

特别值得一提的是，平台鼓励明星深度参与娱乐内容生产，成为“标签化的内容引擎”。如周杰伦、蔡依林、岳云鹏等个人 IP，既强化了明星个性标签，也激发了用户共创的积极性，推动明星成为社群共创者，实现影响力与商业价值的双重增长。

以真实连接驱动娱乐创新，开启新大众文艺的多元表达之旅

谈及接下来的发力重点，王正菲表示快手将始终坚持“以真实连接驱动娱乐创新”，以“地域文化”“明星标签”“技术赋能”为核心，探索娱乐赛道与市场的深度结合点。

首先，深化区域文化矩阵，继续拓展地域文化内容，构建“一地一IP”，让娱乐内容成为地域文化传播的“新名片”；同时，推动更多明星与地域文化的内容IP，打造专属内容符号。最后，通过技术赋能，以AIGC与数字人技术为突破口，提升娱乐内容创作与变现的效率。

在王正菲看来，在技术不断更迭的浪潮中，人心才是内容的起点与归宿。谈及未来愿景，王正菲表示：“在这个属于创作者的时代，快手愿与每一位用户、每一个文化符号同行，以娱乐的力量、文化的温度与技术的想象，让每一种生活都能被看见，让每一份创作都能连接市场。”