从“赶行程”到“泡酒店”，这个夏天，文旅体验升级进行时。根据相关平台数据，7月以来，亲子酒店预订量同比上涨80%，带有水上乐园的酒店增长最为明显。

究其背后，是家庭出游的逻辑转变——从“景点打卡”到“沉浸体验”，从“疲于奔命”到“躺平遛娃”，在年轻一代父母新的度假需求之下，亲子游赛道正加速向服务精细化、体验个性化方向升级。

带娃旅行转化为“全家享受”

美团和去哪儿数据显示，亲子游等暑期主力出游群体，正在带动多个暑期热门旅游目的地文旅增速的攀升。

根据美团旅行数据，暑期出游高峰从7月5日开始，近期“酒店住宿”搜索量已上涨超172%。基于各地热点活动的带动，多个热门旅游目的地热度攀升。

以江苏为例，“跟着苏超逛江苏”活动覆盖平台当地千余家景点及数万家酒店、餐饮、足疗、洗浴，拉动江苏暑期文旅预订量已同比增长41%；与海南省旅游和文化广电体育厅联手打造的“清凉一夏·海南度假”消费券项目，让海南暑期文旅增速同比上涨62%，当地五星酒店同期预订增速达80%。

亲子游、自驾游还带热暑期大西北环线的出游热度，新疆增速同比增长48%、宁夏增速接近40%……

在去哪儿平台，今年暑期全国亲子酒店预订量同比猛涨80%，多地带有水上乐园的酒店预订量是去年的10倍以上。平台表示，比起舟车劳顿赶行程，越来越多家长把度假地点定在酒店内——有水上乐园、儿童俱乐部、托管服务的“保姆型亲子酒店”，成为带娃出行的首选。

“上午泳池派对，下午手工课，晚上儿童电影放映……我只需要躺在沙滩椅上刷手机。”家长陈琳的暑期安排，道出当下亲子旅行的新常态。

“当亲子度假从资源竞争转向服务竞争，愿意为省心、独特、情感价值付费的家庭正重塑市场规则。”在美团旅行相关负责人看来，将“耗时耗力”的带娃旅行转化为“全家享受”的品质时光，正在成为高端亲子市场的新趋势。

“躺平式遛娃”兴起，亲子游市场洗牌

去哪儿数据显示，今年暑期，配有（或临近）水上乐园的酒店预订量平均增长三成。其中，威海、西双版纳该类酒店的预订量是去年的两倍多，张家界则同比激增12倍。

“带水上乐园的酒店很省心，吃喝玩乐一站式搞定，孩子玩得开心，大人也能轻松享受。”家长蒋芸说出了这类酒店受欢迎的缘由——孩子在水上乐园释放精力，有高档酒店的安全保障，“不费妈”的度假谁能不爱？

当前，除了热门旅游城市亲子酒店火爆，新晋目的地也在快速“卷起”亲子服务，吸引了不少亲子客源。

去哪儿数据显示，今年暑期亲子酒店预订量整体涨了八成，其中涨幅最大的城市有云南德宏、贵州黔西南布依族苗族自治州、江西九江、内蒙古乌兰察布、河南开封、山东日照、宁夏中卫等，均是近几年“火”起来的小众城市，其无不正在加速提升旅游配套服务。

在不少新开业的酒店中，“亲子”标签从过去的“加分项”变成“标配”，“孩子玩得尽兴，家长可以躺平”，成为酒店吸引家庭客群的新卖点。如德宏一家新开业的酒店，儿童乐园、亲子泳池和亲子俱乐部一应俱全，孩子还能体验动物喂养特色活动；海南万宁的一家亲子酒店每天设不同时段，为儿童免费提供手工、体能等活动，孩子可独立参加，完全解放家长。

将酒店“停留”转化为“深度体验与情感连接”

在绍兴木棉花酒店总经理罗有江看来：“现在的消费者与以往不同，他们不再只是到酒店匆忙休息后就离开，而是更愿意留在酒店内享受设施和服务。”这一洞察深刻影响了酒店的服务设计理念——致力于让客人的消费体验超越传统“仅住宿”模式，这家全新开业、坐落于绍兴871芯片厂旧址的酒店，通过独特的文化体验，使客人沉浸式感受当地的艺术、历史和文化。

酒店为此精心策划了丰富的活动体系：其标志性体验之一，是引入“故事绽放师”角色，深度挖掘绍兴本土文化，为宾客精心策划一系列沉浸式在地体验。入住酒店的宾客，可足不出户欣赏地道的绍兴传统社戏，参与制香、抄经品茗、非遗手工以及“微醺时光”等晚间活动，跟随资深咖啡师学习拉花技巧，感受生活雅趣。

一系列活动旨在引导客人全方位感受酒店的设计、环境、美食及文化氛围，体验深植绍兴本土文化基因的多元场景。

基于“微度假”（Staycation）趋势的盛行，罗有江指出，快节奏生活下，城市短途微度假需求旺盛，酒店成为理想场所——客人可在周末短暂停留，通过酒店产品、服务及上述丰富活动，实现身心放松与“充电”。

通过服务的优质性、活动的丰富性以及在地文化体验的深度，为客人创造惊喜，这种将“停留”转化为“深度体验与情感连接”的模式，已然成为酒店留住客群的关键。

暑期市场的激变，只是亲子游升级的缩影。当“泡酒店”成为主流，亲子游产业将重新审视核心价值：不是销售房间或景点，而是创造值得一家人回味和珍藏的共处时光。这，才是亲子游的根本。

文｜记者 刘星彤
图｜受访者提供