来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）
引言
“毛孩子”成顶流
宠物经济卷出全场通吃局
谁能想到，小时候狗子摇尾巴是为了看家护院，结果几十年后，居然是看上了你的“银行卡密码”？猫猫一声喵，随便卖个萌，就能把人撩得“倾家荡产”。
宠物经济真的没有在跟你客气，近年其市场经济规模超千亿，卷得连“人自己”都怀疑人生。
图源：2025年中国宠物行业白皮书
就说吧，这老牌冻干大佬简直把“狗嘴里抢钱”做到了极致。
在2023年，它的营收就已经做到了约37.47亿元，到2024年居然一路飙到约44.64亿元，大约多了7个亿，相当于“白捡一个小型上市公司”。
来源：21世纪商业评论
这大约19%的涨幅，说是漂亮业绩也行，说是“铲屎官被收割”也不为过，毕竟“主子”日子越精致，你就越“负债累累”。
说实话，这套“剧本”早就写好了。
中宠背靠山东这块神奇土壤：肉源又足、港口又近，冻干粮大船漂洋过海，成吨运到国外收割老外的钱包，回头再给国人来个返销，硬是把“主子们”吃得比人还像贵族。
来源：中宠股份
创始人郝忠礼也算有传奇色彩：教书先生干了两年，就毅然“下海”，结果真进了“宠物粮海”，一下抓住时代风口，捧红了整只猫圈。
中宠这样的冻干大佬根本不是卖鸡胸肉，而是卖情绪价值：让你觉得不给“主子”最好的，简直就不配当铲屎官。
别看毛孩子一句话都不会说，可在这场千亿规模的生意里，它们分分钟拿捏住人的心软，将其收割得服服帖帖。
图源：网络
说到底，我们要买面包的时候都得精打细算，宠物要吃罐头的时候却不眨眼，那句老话说得好：“小孩才分对错，成年人只看猫狗高不高兴。”
猫吃三文鱼、狗舔羊奶糕
你却啃泡面
“穷得连狗都不如”，这句玩笑话以前听着还挺荒诞，现在听起来却带着扎心的真实感，毕竟在很多家庭，毛孩子过得才叫精致，主人才是真正的“社畜工具人”。
三文鱼、羊奶糕、冻干小牛肉，这些高级食材堆在宠物碗里毫不手软，狗啃得飞起，猫舔得优雅，你呢？一边给“主子”下单进口粮，一边端着泡面安慰自己：“不配吃得太好”。
图源：淘宝
要说这届铲屎官，是真的能把“情绪补偿式消费”演绎到极致。
白天在办公室被甲方摁得怀疑人生，晚上回家看见猫咪冲自己喵一声，内心瞬间融化，咬牙买下一罐六十块的“人食级”罐头。
图源：网络
从逻辑上讲，猫没法分辨三文鱼和秋刀鱼，狗子也搞不清楚羊奶糕是不是法国血统，可我们自己需要安慰，需要通过宠物的幸福来证明：至少，我还能善待一条小生命。
有人调侃说，这哪里是养宠？根本就是把宠物当“主子供奉”。
看看那些短视频里的铲屎官，动不动就晒出宠物饮食清单：羊奶粉、冻干、营养膏，细分到克、分配到时段，比人还讲科学，可就是这样的消费，撑起了一个年销千亿的零食市场。
图源：小红书
别以为只有海外主粮品牌会这么卷，国内也没闲着。
山东那边冻干大厂中宠股份，把出口转内销玩得飞起，硬生生把“鸡胸肉冻干”卖成了“宠物界的爱马仕”。
从海外代工起家到把自有品牌打回国，几步走下来赚得盆满钵满，原因也简单：当主子被看作家人，品牌溢价就水到渠成。毕竟谁舍得让家人吃差一点？
图源：2025年中宠股份研究报告
说白了，宠物零食不止是宠物的口粮，还是铲屎官自己的心灵安慰，它不是简简单单的消费升级，而是一种花钱买安心、花钱买陪伴的现代生活仪式。
再贵也得供着，因为那只看似沉默的猫、那条摇尾巴的狗，早就成了铲屎官们心里最后的安全感，“主子”要吃得好，我们就能暂时相信：自己的世界也许还没那么糟，就像一场“精心包装的情绪修复”。
“撸猫咬人”上热搜
“猫奴”文化大翻车
说到撸猫，很多人眼神都会瞬间柔软，毕竟那小爪子、小脑袋、呼噜噜的声波治疗，简直就是都市打工人的“精神续命剂”。
图源：网络
可问题来了：撸猫能减压，前提是猫同意。
最近“猫咖咬人”上热搜的频率简直比明星塌房还高，不少“合格铲屎官”进店就想云吸猫，结果被“主子”当场破防，留下一串血条，看完新闻后，网友只想说：“治愈不成，反而直接进医院了！”
这背后，其实是“宠物拟人化”的副作用。大家习惯把猫当成“人”，当成孩子、朋友或者情感出口，可猫本质上依然是猫，它的喜怒哀乐远远超出人类的把握范围。
图源：网络
离谱的是，有些撸猫馆、宠物咖啡店为了生意，把猫猫像娃娃一样摆上货架供人打卡，谁都能伸手撸一把。
可你想啊，天天有人上门，香水味、香水手、香水衣服一通轮番轰炸，猫也要崩溃的，社交过度对猫来说就是峻刑，猫的情绪被透支，最终“咬人翻车”就成了必然结局。
还有一个深层的点，那就是法律和伦理的模糊。
宠物作为“拟人化的家人”，一旦伤人，责任到底怎么算？很多猫咖其实并没有严格的动物管理机制，也没有清晰的免责条款。
图源：网络
消费者心里想的是：“进来撸个猫，治愈一下自己疲惫的心灵”，可万一“主子”一个大嘴巴子送你去打破伤风，店家也会两手一摊：“动物有脾气，我们也没办法。”
说白了，宠物服务的爆火跑在了监管之前，出了事，消费者只能自认倒霉。
猫很可爱，撸猫也确实治愈，但它不是布偶，更不是情绪客服。
图源：网络
要做一个“真正合格的铲屎官”，不是把猫当成心理止痛贴，而是尊重它是一只真正的动物，有牙有爪、有喜有怒、有它的个性和空间。
“猫咖洗浴店”
年轻人的“情绪诊所”
别看现在撸猫撸狗已经快成刚需了，背后可是卷出了花。
宠物经济这几年搞得像开盲盒一样，什么撸猫馆、宠物SPA、宠物瑜伽、陪睡陪玩，统统给安排上了，成为了年轻人的“情绪诊所”。
你看看周末的撸猫馆，排队的不是小孩，而是二十多岁的白领，上班被PUA，下班靠撸猫回血。
图源：小红书
打工人需要个地方暂停一下痛苦，撸猫馆就趁势收门票，不但卖咖啡，还卖一份“虚假的情绪寄托”。
可当越来越多“情绪商人”盯上宠物生意时，这门生意就会开始变味，很多撸猫馆、宠物美容店，实际上把动物当成流量道具，过度商业化、过度社交化，宠物成了工具，被迫营业。
宠物洗浴和陪玩服务同样如此。
店家把猫洗得蓬松香喷喷，好像毛孩子必须在社交媒体上保持“完美滤镜”，可你想过没有，洗一次澡猫要多崩溃？还要配合打扮、换装、合影，这套流程已经不仅仅是“照顾”，而是一种对宠物意愿的忽视。
图源：小红书
我们看似是给它最好的，实际可能只是在投射自己的审美，自己的焦虑。
年轻人对宠物投入极大情绪，给它配零食、做美容、拍写真，几乎在用“宠物人化”去填补孤独。
所以，宠物店成了“情绪诊所”，猫狗成了精神陪护师，听上去没错，但多少也有点心酸，人们一边喊着“把猫当家人”，一边又要求它能随时被摸、被撸、被打卡拍照。
图源：网络
说到底，宠物有自由也有情绪，它们不是商品，也不是完美的情绪过滤器，治愈应该是双向的，而不是你高兴就行，猫狗配合表演。
写在最后
花式零食、豪华猫窝、宠物相亲会等看似是“科学养宠”，可细想，我们是不是早就把它玩成了“氪金养娃”？
猫要喝羊奶、狗要吃蓝莓，连驱虫都得挑进口品牌，生怕“主子”受委屈，最后委屈的只有自己钱包。
图源：网络
宠物经济太会拿捏人性，先用毛茸茸的可爱攻陷心防，再用价格表提醒你：“主子”可不便宜。
可是铲屎官的钱包越敞开，真正“科学养宠”的理念反而被忽视。
疫苗打不打，行为习惯怎么引导，猫狗的社会化训练怎么做，这些看似麻烦的基本功，却往往没人在乎。
当这些问题被忽略时，总有一天就会反噬：猫咖咬人、狗乱咬人，或者生病进医院花掉上万医疗费，这些新闻比比皆是。
图源：小红书
可明明刚开始就能预防的疫苗和驱虫，却因为“太贵”或者“太麻烦”被拖延，花一千买冻干没问题，花两百打针就肉疼，养宠人这个消费逻辑，实在有点魔幻。
其实宠物需要的并不是一只华丽的猫窝，也不是一袋限量联名零食，而是我们真正的理解和尊重：我们应该认真的对待它，给它最起码的健康防护和陪伴，而不是一味买买买。
所以当你下次再剁手下单花式零食的时候，不妨也问问自己：“它需要的真的是这份“奢侈品”吗？”
或许，它只需要一次规律的体检、一场好好陪伴的互动？毕竟，真正养宠物，不是冲动下单的爽感，而是日复一日的责任。
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