为进一步彰显“崇文争先”的首善风采，更好地讲述北京市东城区经济高质量发展故事，近日，东城区组织开展“媒体东城行”暨媒体交流座谈活动。活动以“探访夏日金街 共话文商旅融合实践”为主题，邀请市属主流媒体走进王府井，实地探访百年金街的蓬勃活力，并与区内相关单位开展座谈交流，共话文商旅融合的东城实践，为东城区建设发展谋远景、绘蓝图、扩声量。

活动现场

在王府中环内，古色古香的四合院变身为消费新空间，LE LABO北京·合院香氛实验室在此亮相，本次活动也由这里启程。该店坐落于清贝子府旧址，是国际知名香水品牌LE LABO在全球首个开进四合院的店铺，一开业便吸引众多香氛爱好者的光顾。走进店铺，可以感受东西方文化的交融碰撞。

随着中国免签政策红利的持续释放，外国游客来华“旅游+扫货”成为流行趋势，也为国际消费的培育和增长带来新的前景。作为首都功能核心区，东城区始终是外国游客开启“中国游”和“中国购”的重要目的地，而在王府井商圈内，也常常能够看到国际友人购物消费的身影。近日，北京首批离境退税“即买即退”集中退付点之一在王府中环商场正式运行，标志着王府井成为全市首批离境退税“即买即退”商圈。在这一集中退付点，“全城退税，一点通办”服务模式串联起境外旅客旅游、消费和退税服务等跨区域场景，为入境消费者打造了更高效、便捷的购物体验。目前，王府井商圈的离境退税商店已达到100多家，既涵盖国际一线品牌，也囊括多家传统老字号，对于释放消费潜力、传播中华文化有着积极意义。近年来，王府井立足“国际+时尚”定位，聚焦国际消费环境和服务的优化提升，在入境消费及支付便利化、外币兑换、离境退税商店服务升级等方面，形成全方位、立体式布局，不断助力百年金街向国际化商业高地迈进。

活动现场

活动最后一站来到北京王府井文华东方酒店，酒店位于王府中环顶层，毗邻故宫，具有得天独厚的区位优势。在酒店的紫膳餐厅露台，能够一览王府井的繁华景象与紫禁城的典雅景致，也是加入东城区“微风露台计划”的特色露台之一。在露台上“慢品东城，快意人生”，独一无二的消费场景和体验能够为顾客定格专属的诗意瞬间。“微风露台计划”是东城区探索消费新路径的重要实践，通过聚合辖区300余家特色露台场景，将消费触角从地面不断延伸至露台，实施两个多月来，有效推动老城保护与商业生态的有机融合，实现文脉传承与经济发展的良性互动。

深入探访王府井商圈后，媒体代表围绕探访中所领略的东城区文商旅融合新业态、新场景等，与区内相关单位开展交流座谈。东城区商务局、区文旅局、王府井地区管委会分别介绍东城区深化五大商圈建设、创新文商旅融合实践、强化“金街”品牌吸引力等方面的特色举措和成就成果，相关媒体聚焦进一步展现东城形象、放大东城声音建言献策。

东城区作为文化强区，具有丰富的文旅资源，在以文旅链接消费场景、赋能区域高质量发展方面也有一系列创新探索。东城区文旅局相关负责人介绍，今年以来，海外游客玩在中国、购在中国成为热潮。为积极顺应这一趋势，东城区适时推出“故宫以东”漫游指南——中英双语版系列宣传手册，面向入境游客全面介绍区内文旅资源和消费场景。同时推出的“故宫以东”入境游“12+1”系列英文折页以辖区12家高星级酒店为圆心，串联周边40余家优质文商旅消费点位，形成“12（酒店周边线路）+1（中轴线主题线路）”产品矩阵，以“小切口”撬动“大市场”，不断提升国际消费服务水平，吸引更多国际游客在东城区“停下来、慢下来、消费起来”。

王府井地区管委会相关负责人表示，作为东城区商业版图的“顶流”，今年以来，王府井乘着入选第四批国家级旅游休闲街区的东风，精准把握节日经济、科技文旅、国际化升级三大引擎，以高品质消费点燃区域经济高质量发展引擎。未来，王府井将进一步释放消费动能，持续打造首店经济，强化“来王府井必体验”标签。与此同时，加强智慧商圈建设，在消费领域落位示范场景，将其列为全市感知体系建设云、边、端协同示范的八大场景之一，借助前沿科技力量，进一步打造更繁荣、更现代、更国际化的王府井商圈。

本次活动通过实地探访和座谈交流的形式，为媒体记者持续关注东城、报道东城发出诚挚“邀请函”，也为政府与媒体携手讲好东城区经济高质量发展故事搭建了沟通合作的桥梁。下一步，东城区将继续依托“媒体东城行”活动，不断加强与媒体的交流与联络，充分发挥新闻舆论对区域经济工作的服务支撑力，以生动笔触和优秀作品展现全区经济高质量发展成果，为构建新发展格局、推动经济行稳致远营造良好舆论环境和社会氛围。（来源：北京市东城区委宣传部）