文 李哲

中国自研游戏海外收入在连续两年下降后实现增长。2024年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。

《中国经营报》记者注意到，2024年国产自研游戏通过“走出去”实现快速增长，同时带动中华优秀传统文化一同“走进去”，让海外优秀玩家了解、喜欢中华文化。这源于中国游戏企业多年来在游戏技术领域的不断突破，进而助力国产游戏在海外市场长久“走下去”。

掀起“出海”浪潮

中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2024年中国游戏出海研究报告》（以下简称《报告》）显示，2024年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。

值得注意的是，这是中国自研游戏海外收入在连续两年下降后出现较大增幅。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示：“回顾过去二十年来，中国游戏产业的发展，‘出海’是我们绕不开的一个话题。伴随着移动互联网的快速发展，我们不仅成为全球主要的游戏消费市场和生产国，以腾讯、米哈游为代表的本土厂商，也掀起了一轮轮的‘出海’浪潮。截至2024年5月，共有40家中国厂商进入全球手游发行商收入榜TOP100，占总发行收入的39.7%。”

记者注意到，2024年的海外游戏市场中，表现突出的不仅有《》这样的国产3A大作。

世纪华通旗下点点互动研发的《无尽冬日》全球已经突破过亿的下载量，莉莉丝在海外推出的《剑与远征：启程》，公测首日便登顶美国、加拿大、英国等地iOS免费榜。

对此，业内人士表示：“从目前国产自研游戏在全球市场的表现来看，在‘走出去’这一阶段已经取得了一定成果。以2024年10月全球手游发行商收入榜为例，共有34家中国厂商入围前100；而在11月全球最赚钱的100款手游中，有61款是来自中国厂商的游戏，这表明中国企业至少在手游领域已经走在了世界的前列。”

谈及点点互动在海外市场取得的成功，世纪华通方面在接受记者采访时表示：“就点点互动自身的发展看，我们觉得成功在于过去的4~5年中，持续研发探索，尝试玩法融合，纠正自己前进的方向。点点互动通过非常快的开发节奏，去熟悉自己的方向和能力圈，了解自己的边界，持续不断地根据市场反馈做出最优的调整。例如每个游戏的主题都会有很多的前期测试，通过不断的筛选后得出最优解。《无尽冬日》的冰雪题材便是通过不断跑数据的方式测试出来的。”

对于中国游戏出海，敖然建议道：“中国游戏企业要具备更强的全球化思维，要站在国际高度、宏观视角把握行业格局，不断提升出海的深度与层次。同时，要高度重视前沿技术演进，坚定地夯实基础、筑牢根基，并‘久久为功’进行持久攻关，构建起全球领先的工业化能力。此外，要坚持以文化为核，将推动不同文明交流互鉴，视为游戏全球化最重要的目标之一。”

让文化“走进去”

面对海外市场，国产自研游戏在“走出去”的同时，还要在“走进去”方面下足功夫。

世纪华通方面表示，“走进去”意味着国产自研游戏要深度融入当地文化、契合当地玩家的喜好和游戏习惯等。当前部分国产游戏已经开始注重这一点，比如我们在海外推出的产品，会在游戏剧情、角色设定、玩法等方面进行本地化的调整，努力贴合海外不同市场的文化背景和玩家需求。

而国产自研游戏在“走进去”的同时，带动了更多中华优秀传统文化出海。

业内人士表示，很多玩家在游戏过程中种下了对中华文化好奇的种子，会自发地去寻找游戏中的中华文化典故，探索、学习中国的历史故事。随着国际交流的恢复与促进，来中国体验文化魅力的外国游客会不断增多。这有力证明了中国传统文化完全能够借助数字游戏“走出去”“走进去”，并充分发挥游戏对文旅、文创、衍生品消费的巨大推动力。

“最近几年，我们看到，随着国产游戏研发水平的提高，国内涌现出了一批主动以中国传统文化为内核的高质量作品，开发者在文案、场景、玩法上精益求精，细化与放大了游戏中深厚的中国文化内涵，赢得掌声的同时，也获得了市场，甚至意外加持了直播、旅游等产业的发展。”网易集团副总裁庞大智说道。

腾讯公司副总裁张巍表示：“《》国际服于2024年6月上线，通过融入多样化的文化内容，在许多国家和地区成为广受欢迎的MOBA类游戏，进而让传统文化更好地走向大众、走向世界。”

三七互娱方面对记者表示，除了游戏本身的内容以及推广以外，传统文化的植入还可以通过后续游戏运营活动的方式展开。“自2023年开始，我们头部的出海游戏“Puzzles & Survival”就以年度为单位，定期推出传统文化的联动。以与广彩的联动为例，我们在游戏中设置了相关的剧情和道具，引导全球玩家详细了解广彩这一非遗项目背后的故事。这种游戏内活动的方式，不仅能传播我们的中华文化，也能反哺游戏的长线运营，让玩家持续期待新版本、新内容的更新，令游戏长青。”

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，在中国游戏文化出海的过程中，我们应善于从这些优秀的成功案例中汲取经验，正确看待外来文化与本土文化的关系。在以坚定的文化自信为基石，探索自身文化特色的同时，秉持“汇通天下、兼收并蓄”的气度，深化“扬帆出海”的战略布局，依托“游戏出海”的广阔平台，将中华文化以更具国际吸引力的方式呈现。

技术驱动产业升级

在张巍看来，全球游戏行业正处在一个拐点中，这个拐点是由新的商业模式、新的技术应用所带来的。

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军提到，移动游戏出海格局正在转变，中轻度游戏出海成为新风口。

这为小游戏出海提供了更多的市场想象空间。《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，2024年有十余款小程序游戏成功出海，并创造了近10亿美元的收入。

世纪华通方面表示，目前海外也有很多平台有小程序，如果有其他超级APP开放小程序，公司肯定会去尝试。

“目前，全球游戏创新步入密集活跃期，优胜劣汰的速度比以往更快。技术驱动在本轮产业升级中将发挥重要作用：通过顶尖的引擎技术、全新的工业化流程，以及人工智能等前沿技术的应用，显著拉高了游戏品质的上限，对企业综合创新能力提出更高要求。”张巍说道。

完美世界CEO 顾黎明认为，下一个阶段，AI和UGC结合会加速内容创造，让个性化游戏成为可能。

巨人网络方面向记者表示，2024年，大模型技术在视频领域取得了突破性进展。对于游戏行业，视频生成能力有望替代传统游戏生产方式，极大提高游戏发行内容的创作效率；长期来看，其涌现出对3D模型的理解以及强大的物理世界仿真能力和泛化能力，将对游戏生产管线、交互方式、游戏玩法产生深远影响，被认为是完全由数据驱动的下一代“游戏引擎”。