特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近每月出海移动游戏营销作回顾与分析。
一、12月海外市场投放大盘
ADX海外版数据显示：2024年12月大陆以外的海外市场进行投放的手游数达到5.1万款，与11月相比环比小幅增长2.8%，表现趋稳。在H2整体手游投放数都比H1有明显减少的情况下，12月的表现相对近三个月有些许回升。
海外市场在12月份投放的手游素材量达到了242万，其中视频类素材占比达81%，单月视频素材数量为全年新高。12月的高位素材投放量也保持住了下半年一路走高的趋势，也拉升了全年月平均素材投放量。
在12月份的全球手游素材榜上，益智类游戏成为绝对主角：Vita Studio的《Vita 麻将的投放素材超1.5万，而排在Top 5的《Jigsawscapes® - 拼图》《Impulse - Brain Training Games》和《Braindom: Brain Games Test》，也均为益智类产品。这些产品的主力投放市场也均在欧洲地区。
排在第二的《WePlay》则全年均保持高投放节奏，游戏目前的主投市场是东南亚和中东。
新加坡厂商Oakever Games钟爱选择AppLovin作为其旗下产品投放的主要聚合广告平台，其进入投放榜Top 20的两款《Jigsawscapes®》（AppLovin占46.29%）和《Zen Word®》（AppLovin占30.24%）均是如此。
二、12月大陆游戏出海投放情况
ADX海外版数据显示：2024年12月大陆出海投放的手游数突破了5000款，为全年的单月新高。主攻欧美市场的出海厂商在最后三个月也抓住了节日季的窗口加大投放力度。出海竞争在加剧，但从出海投放趋势观察，对新兴市场的探索将会是释放投放量新增长空间的关键。
12月的出海投放素材量超过了54万组，其中视频类素材占比82%。AIGC应用降低了制作成本并提高了制作效率，是素材量投放增长的部分原因。
在12月份的热门出海投放市场方面，美国、中国香港和中国台湾仍然位于前三。而印度尼西亚从2147款投放游戏排到了第五位置，相比11月上升4名，整个东南亚市场的出海势头皆有回暖趋势。
12月的出海投放的热门品类没有出现太多变动。角色扮演类游戏依然是出海游戏中的主力品类，国内厂商在该品类上有着丰富的研发经验，并且在主力出海市场有着大规模的受众。该品类在12月的投放产品数超过了1600款。
超休闲、策略、模拟也依然是流行的出海游戏品类。
12月出海游戏中混合变现产品的数量占比达到18%，从2024年全年出海产品都在不断适应混合变现的全球趋势——相比起2024年1月份，12月份的混变产品数量增长了29%。
12月中国出海头部手游在整体素材量上均有所上涨。榜上：《Epic War》《Titan War》和《Block Blast!》分列前三。冰川网络有四款游戏上榜。
友塔游戏的两款黑帮题材SLG均主投欧洲市场，两款游戏合计投放素材量超过1.1万组
《王国纪元》这款上线时间较久的经典出海游戏仍保持较高的投放量和活跃度，显示强劲的长尾效应。IGG在12月为该产品投放了超4000组素材，主要的投放媒体渠道为AdMob，占比达到35.15%。
三、12月主要海外市场投放情况
（一）美国市场
12月美国市场投放手游数达到3.2万款，投放素材量超过50万组。前者为全年月份平均水平，后者超过全年月均平均值。
美国市场依然是全球手游广告的重心，素材需求高且投放稳定。但其季节性波动显著，暑期和年底假期是重点投放时段。
在美国12月手游买量榜Top 10上，《Teen Patti Master》《Titan War》和《Impulse - Brain Training》分列前三，棋牌和益智类游戏在美国市场有表现回暖趋势。
SLG产品《Dark War Survival》延续11月份的投放节奏，继续超2000组的素材量排在第四。
散爆网络于12月上线全球的《少女前线2：追放》也登上了当月的美国市场素材投放榜，以1600+组素材排在第八。游戏国际服主要的素材创意则以搞“涩涩”的擦边吸睛内容为主。
《少女前线2：追放》素材画面（来自ADX海外版）
（二）日韩市场
12月日本和韩国市场合计投放手游数达到2.8万款，投放素材量超过38万组。这均创下了全年的单月新高。
在12月的日本买量榜上，益世界今年出海日本表现出色的《おねがい社長！》再次进入Top 3，单月投放素材超1600组，游戏在该月明显加大了投放力度。
二次元手游《云城之光》相比11月翻倍了自己的投放数量，在12月投放素材量达到1400组，排在第五的位置。
在12月份的韩国买量榜上，露珠游戏和冰川网络共占了五个位置。露珠游戏的魔幻MMORPG《귀신과 함께》投放素材量达2100组，位居第二。
而4399在12月份也推出了《指尖无双》的韩服版本《비지 세이비어》，当月投放素材量超900组，进入投放榜Top 10。以模拟经营的方式包装游戏玩法是这款产品常投的素材内容创意之一。
《비지 세이비어》素材画面（来自ADX海外版）
（三）中国港澳台市场
在12月，中国港澳台市场迎来全年投放最密集的月份：合计投放手游数达到3.7万款，投放素材量超过74万组，创下全年的新单月纪录。
在港澳台市场中，如Facebook、Instagram等社交媒体和短视频平台对广告素材的多样化需求较高，大陆厂商也多在这些平台上投放自己游戏的素材内容。
12月的中国台湾手游买量榜上出现了不少新面孔：《冰的啦！企鹅逗阵战》《三國志：黃金城の決戰》《龍魂旅人》和《元氣火柴人》均为新开始投放和新上榜的产品。
其中，大梦龙途发行的《冰的啦！企鹅逗阵战》（微信小游戏《快来当领主》的海外版）在当月以逼进3000组的素材投放量领先中国台湾市场的买量榜榜首。在具体的素材创意上游戏以类UGC内容为主，用玩家视角突出游戏的搭配策略和通关爽点。
《冰的啦！企鹅逗阵战》素材画面（来自ADX海外版）
四、1月预约转上线买量新游
在已经开启广告投放、并预计在1月预约转上线的新游方面，大部分重点产品聚焦于韩国和港澳台市场。港台多以休闲策略RPG为主，如中手游的《牛头人GO》和点点互动的《小舰舰超勇》，它们在上线后也均在对应市场上掀起水花。
而FunPlus和天游网络则各有魔幻题材RPG瞄准韩国市场，在农历新年来临之际，社交属性更强的产品均摩拳擦掌，准备招揽更多新用户。
