根据Counterpoint市场监测追踪报告的初步数据，2025年第二季度中国智能手机出货量同比下降2.4%。尽管促销和补贴未能创造新增需求，但对稳定销售起到了支撑托底的作用。

具体到各个品牌，华为连续第二个季度保持领先，出货量占有率从去年同期的15%提升至18.1%。这一增长主要得益于其中端nova 14系列的持续热销以及高端机型的大幅降价。

vivo凭借中低端机型的强劲表现，出货量排名第二。该品牌强大的线下渠道网络持续支撑其Y系列产品在低线城市的稳健表现。与此同时，在返校季促销活动的推动下，新推出的S30系列在夏季需求激增，其鲜明的外观设计风格和人像摄影功能成功赢得了年轻消费者的青睐。

OPPO在618大促前及时推出Reno 14系列，成功延续了Reno 13的强劲销售势头。OPPO旗下子品牌OnePlus今年实现了令人瞩目的增长，该品牌愈发精准地聚焦于满足男性科技爱好用户及年轻群体的需求，其游戏体验已成为关键卖点之一。

小米是2025年第二季度增长速度第二快的品牌，市场份额为15.7%。尽管在促销期间没有推出新的中端产品，但小米通过对Redmi K80和小米15等热门机型进行降价维持了增长态势。

苹果凭借iPhone 16系列史无前例的降价，在618大促期间表现强劲。尽管降价刺激了iOS用户提前更换设备，但这可能会给下半年iPhone 17基础机型的销售带来压力。

荣耀五月底发布的中端机型HonOR 400系列取得良好开端，亮点包括搭载了2亿像素主摄、7200mAh大容量电池以及具有竞争力的定价策略等。